Како да пишувате слогани

Автор Саша Карепина Извор — нејзиниот блог

​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​ ​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​ ​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​ Филмот „Џули и Џулија“ прикажува техника која е корисна за сите писатели - техника за смислување наслови и слогани. … Во филмот, уредникот на издавачката куќа Knopf и помага на Џулија Чајлд да дојде до наслов за книгата. Уредникот ја убедува Јулија дека насловот е она што ја продава книгата и сериозно го сфаќа насловот. На екранот гледаме како таа става налепници со зборови поврзани со темата на книгата на табла, ги преместува, ги комбинира и на крајот добива готов наслов. Ни е прикажан само дел од процесот - како изгледа тој во целост?

За да собереме фраза користејќи „технологија на налепници“, прво треба да одредиме што треба да биде оваа фраза. Во случајот на Џулија Чајлд, се работи за учење како да се готви француска кујна.

Кога ќе се формулира суштината, можете да започнете со бура на идеи. Прво треба на налепниците да напишете што е можно повеќе именки што ги поврзуваме со темата на книгата. Можете да започнете со очигледните: книги, рецепти, јадења, кујна, готвење, Франција, готвачи. Потоа преминете на поапстрактно, колоритно, фигуративно: изработка, уметност, гурманство, вкус, трикови, гатанки, мистерии, тајни…

Потоа, вреди да се додаде на списокот на придавки: рафинирано, суптилно, благородно… И глаголи: готви, проучува, разбира… Следниот чекор е да се извлечат аналогии помеѓу готвењето и другите области на активност - и да се додадат зборови од овие области: апелирам, магија , љубов, страст, душа…

Кога нападот ќе заврши и ќе имаме колекција налепници пред нас, важно е да ги избереме зборовите што најмногу сакаме да ги видиме во насловот. Прво, тоа ќе бидат клучни зборови со кои читателот ќе разбере за што се работи во говорот. Во нашиот случај, тоа се зборови што означуваат кујна, Франција и готвење. Второ, ова ќе бидат најсветлите, фигуративни, привлечни зборови што успеавте да ги фрлите.

И кога ќе се изберат зборовите, останува да се комбинираат фрази од нив. За да го направите ова, ги преместуваме налепниците, ги прилагодуваме зборовите еден на друг, ги менуваме завршетоците, додаваме предлози и прашања како „како“, „зошто“ и „зошто“. Од некои делови на говорот, можеме да направиме други - на пример, од именки, глаголи или придавки.

Токму оваа последна фаза ја гледаме во филмот. На таблата пред Џули и уредникот има налепници со зборовите „уметност“, „француски готвачи“, „на француски“, „француска кујна“, „господар“, „зошто“, „готвење“, „уметност“.

Од овие зборови се раѓа „Учење на уметноста на француското готвење“ - но може да се родат и „Мајсторството на француската кујна“, и „Уметноста на готвењето на француски“ и „Учење на уметноста на француските готвачи“. „Учиме да готвиме како Французите“.

Во секој случај, налепниците ни помагаат да ја видиме големата слика, да ги сумираме идеите, да ги погледнеме од птичја перспектива и да го избереме најдоброто. Ова е значењето на „технологијата за налепници“ - која можеби (ако сценаристот не лажеше) помогна да се создаде една од најпознатите готвачи во своето време!