Радио индустријата во современиот свет е во интересна ситуација. Се повеќе и повеќе конкуренти се појавуваат во форма на стриминг музички услуги и подкасти, но во исто време радиото, иако под огромен притисок, продолжува да ја држи својата позиција на пазарот, а во кризни ситуации дури покажува сигурен позитивен тренд и во услови за покривање и време на слушање.
Зошто радиото останува главен извор на информации за милиони луѓе? Која посебна улога му е доделена на музичкото радио денес? Бројни студии покажуваат дека радиото има единствена особина: да се опорави што е можно побрзо во време на криза и да ги надмине претходните перформанси.
Радиото во криза: причини за неговата популарност
Во Русија, за време на пандемијата на коронавирус, според Mediascope, времетраењето на слушањето радио се зголемило за 17 минути. Денес, наспроти позадината на нестабилната политичка и економска ситуација, според студијата спроведена од 14 март до 3 април 2022 година, 87% од жителите на Москва постари од 12 години продолжуваат да слушаат радио исто време како и пред, или повеќе.
Бесплатен пристап
Една од причините за ваквата динамика, експертите велат дека радиото е бесплатно, а пристапот до него е бесплатен.
Доверба
Исто така, радиото останува комуникацискиот канал во кој публиката има најголема доверба, што станува особено важно во време кога медиумите се преплавени со фалсификати. Според студијата на Евробарометарот во рускиот центар, на радиото му веруваат 59% од населението. 24 од 33 земји на ЕУ го сметаат радиото за најсигурен извор на информации.
Терапевтски ефект
Постои уште едно објаснување за ваквата популарност на радиото. Според студиите спроведени во март-април оваа година, 80% од испитаниците го вклучуваат радиото кога сакаат да се расположат. Други 61% признаваат дека радиото останува удобна позадина за нивниот живот.
Културолозите зборуваат за огромната терапевтска улога на музиката. Доктор по историја на уметност, доктор по културни студии и професор на Московскиот институт за физика и технологија Григориј Консон го гледа влијанието на музиката врз емоционалната сфера на човечката душа на овој начин:
„Едно парче музика влегува во резонанца со емотивното искуство на личност потопена во одредена психолошка состојба. Музиката стана дел од секојдневието, програмирајќи го начинот на дејствување и, на крајот, самиот живот. Ако правилно ја користите „музичката“ помош, за ваше задоволство, слушајќи ги, на пример, омилените песни на радио, скоро секогаш ќе можете систематски да го подобрите вашиот светоглед и самодоверба.
Посебна улога во овој контекст му припаѓа на музиката и забавното радио, особено фокусирајќи се на содржината на руски јазик.
Наспроти позадината на нестабилноста предизвикана и од пандемијата на коронавирус и од актуелните настани, публиката потсвесно се стреми кон разбирлива, блиска содржина, која помага во борбата против анксиозноста, наоѓање точки на поддршка во животот и создава чувство на јасност на она што се случува.
„Степенот до кој луѓето имаат потреба од добра, ментално блиска музика, познати, доверливи диџеи и што е најважно, едноставен потсетник дека сè ќе биде добро, сè ќе успее, стана особено забележлив за време на пандемијата и сега повторно доаѓа до израз. “, вели водителот на Руското радио, радио станица што емитува исклучиво песни на руски јазик, Дмитриј Оленин. Важно е секој водител да ја почувствува оваа потреба на публиката во вас. И можеме да кажеме дека презентерите на Руското радио сега имаат навистина важна и одговорна улога“.
Денешната криза во позадината на санкциите може да стане отскочна даска за радиото: активирач што ќе и овозможи на индустријата да достигне ново ниво на развој. Важно е само да се види оваа можност.