содржина
Модната индустрија се менува: потрошувачите бараат поголема транспарентност, етика и одржливост. Разговаравме со руски дизајнери и претприемачи кои се посветени на одржливост во нивната работа
Претходно пишувавме за тоа како брендот за убавина Don't Touch My Skin создаде линија на додатоци од рециклирана амбалажа. Овојпат на прашањата одговори Мира Федотова, креаторката на истоимениот бренд за облека Мира Федотова.
За изборот на материјали
Постојат два вида ткаенини со кои работам - обични и сток. Редовните се произведуваат постојано, тие можат да се купат од добавувачот со години во кој било волумен. Залихите содржат и материјали кои поради една или друга причина не биле барани. На пример, тоа им останува на модните куќи по кроењето на нивните колекции.
Имам различни ставови кон стекнувањето на овие видови ткаенини. За редовните, имам строга граница на составот. Сметам само органски памук со GOTS или BCI сертификат, lyocell или коприва. Јас користам и лен, но многу поретко. Во блиска иднина навистина сакам да работам со растителна кожа, веќе најдов производител на лозова кожа, кој во 2017 година доби грант од наградата H&M Global Change.
Јас не наметнувам толку строги барања за ткаенини за залиха, бидејќи во принцип секогаш има многу малку информации за нив. Понекогаш е тешко да се знае дури и точниот состав, а јас се обидувам да нарачам ткаенини од еден вид влакна - тие се полесни за рециклирање. Важен критериум за мене при купување сток ткаенини е нивната издржливост и отпорност на абење. Во исто време, овие два параметра - еднокомпонентност и издржливост - понекогаш се контрадикторни еден со друг. Природните материјали, без еластан и полиестер, подлежат на деформација на еден или друг начин за време на абењето, може да се истегнат до колената или да се намалат. Во некои случаи, дури и купувам XNUMX% синтетика на залиха, ако не можам да најдам алтернатива за тоа. Ова беше случај со јакните надолу: ги сошивме од мантили за дожд од сток полиестер, бидејќи не најдов природна ткаенина која е водоотпорна и ветроупорна.
Наоѓање материјали како лов на богатство
Читам многу за одржливата мода, за климатските промени - и научни студии и статии. Сега имам позадина која го олеснува процесот на донесување одлуки. Но, сите синџири на снабдување се сè уште многу непроѕирни. За да добиете барем некои информации, треба да поставите многу прашања и често да не добивате одговори на нив.
Многу ми е важна и естетската компонента. Верувам дека зависи од тоа колку нешто е убаво, дали некој сака внимателно да го носи, складира, пренесе, да се грижи за оваа работа. Наоѓам многу малку ткаенини од кои навистина сакам да создадам производ. Секој пат кога тоа е како лов на богатство – треба да пронајдете материјали што ви се допаѓаат естетски и во исто време да ги исполнуваат моите критериуми за одржливост.
За барањата за добавувачите и партнерите
Најважен критериум за мене е благосостојбата на луѓето. За мене е многу, многу важно сите мои партнери, изведувачи, добавувачи да ги третираат своите вработени како луѓе. Јас самиот се трудам да бидам чувствителен на оние со кои работам. На пример, торбите за повеќекратна употреба во кои даваме набавки ни ги шие девојката Вера. Таа сама ја одреди цената за овие чанти. Но, во одреден момент сфатив дека цената не одговара на заложената работа и и предложив да ја зголеми исплатата за 40%. Сакам да им помогнам на луѓето да ја сфатат вредноста на нивната работа. Се чувствувам многу лошо од помислата дека во XNUMX век сè уште постои проблем со робовиот труд, вклучително и детскиот труд.
Се фокусирам на концептот на животниот циклус. Имам седум критериуми што ги имам на ум при изборот на добавувачи на материјали:
- општествена одговорност: пристојни услови за работа за сите кои се вклучени во синџирот на производство;
- безопасност за почвата, воздухот, за луѓето кои живеат во земји каде што се создаваат суровини и се произведува материјал, како и безбедност за луѓето кои ќе носат производи;
- издржливост, отпорност на абење;
- биоразградливост;
- можност за обработка или повторна употреба;
- место на производство;
- паметна употреба на вода и енергија и паметен отпечаток на јаглерод.
Се разбира, вака или онака, речиси сите се поврзани со животот на луѓето. Кога зборуваме за безопасност за почвата и воздухот, разбираме дека луѓето го дишат овој воздух, храната се одгледува на оваа почва. Истото важи и за глобалните климатски промени. Не ни е грижа за самата планета како таква – таа се прилагодува. Но, дали луѓето се прилагодуваат на таквите брзи промени?
Се надевам дека во иднина ќе имам ресурси да нарачам студии од надворешни компании. На пример, каков вид на пакување да се користи за испраќање нарачки е многу нетривијално прашање. Има кеси што може да се компостираат, но кај нас не се произведуваат, мора да се нарачаат од некаде далеку во Азија. И покрај тоа, може да биде потребно не обично компостирање, туку индустриско компостирање. И дури и ако вообичаеното е соодветно - колку купувачи ќе го користат? еден%? Да бев голем бренд, би инвестирал во ова истражување.
На добрите и лошите страни на акции ткаенини
Во акции, има многу необични текстури што ги немам видено кај редовните. Ткаенината се купува на мали и ограничени делови, односно купувачот може да биде сигурен дека неговиот производ е уникатен. Цените се релативно прифатливи (пониски отколку кога нарачувате редовни од Италија, но повисоки отколку од Кина). Способноста да нарачате мала количина е исто така плус за мал бренд. Постои одреден минимум за нарачка на редовни, а често ова е неподнослива снимка.
Но, има и недостатоци. Нарачувањето на пробна серија нема да работи: додека ја тестирате, остатокот едноставно може да се распродаде. Затоа, ако нарачам ткаенина и за време на процесот на тестирање разбирам дека, на пример, таа се лупи многу силно (формира пелети. - Трендови), тогаш не го користам во колекцијата, туку оставам да шие примероци, да разработи нови стилови. Друг недостаток е тоа што ако на клиентите навистина им се допаѓа некоја ткаенина, нема да може дополнително да се купи.
Исто така, заличните ткаенини може да бидат неисправни: понекогаш материјалите токму поради оваа причина завршуваат на залиха. Во некои случаи, овој брак може да се забележи само кога производот е веќе сошиен - ова е најнепријатното.
Друг голем минус за мене е тоа што при купување на залихи ткаенини е многу тешко да се открие кој, каде и под кои услови произведува материјали и суровини. Како креатор на одржлив бренд, се стремам кон максимална транспарентност.
За доживотната гаранција на работите
Предметите на Мира Федотова имаат програма за доживотна гаранција. Го користат клиентите, но бидејќи брендот е мал и млад, нема многу такви случаи. Се случи да треба да се замени скршениот патент на панталоните или да се смени производот поради фактот што шевот пукна. Во секој случај се справивме со задачата и клиентите беа презадоволни.
Бидејќи досега има многу малку податоци, невозможно е да се заклучи колку е тешко да се изврши програмата и колку ресурси се потрошени за неа. Но, можам да кажам дека поправките се прилично скапи. На пример, замена на патент на панталоните по цена на работа е околу 60% од трошоците за шиење на самите панталони. Па сега не можам ни да ја пресметам економијата на оваа програма. За мене, тоа е само многу важно во однос на моите вредности: подобро е да се поправи нешто отколку да се создаде нова.
За новиот бизнис модел
Од првите денови на постоењето на брендот не ми се допадна традиционалниот модел на дистрибуција на производи. Се претпоставува дека брендот произведува одреден број работи, се обидува да продаде по целосна цена, а потоа прави попусти за она што не е продадено. Секогаш мислев дека овој формат не ми одговара.
И така дојдов до нов модел, кој го тестиравме во последните две колекции. Изгледа вака. Однапред најавуваме дека ќе имаме отворени пред-нарачки за новата колекција во одредени три дена. Во текот на овие три дена, луѓето можат да купат артикли со 20% попуст. После тоа, нарачката е затворена и колекцијата повеќе не е достапна за купување неколку недели. Во овие неколку недели шиеме производи за претходна нарачка, а исто така, врз основа на побарувачката за одредени работи, шиеме производи за офлајн. После тоа, отвораме можност за купување производи по целосна цена офлајн и онлајн.
Ова помага, прво, да се процени побарувачката за секој модел и да не се испраќа премногу. Второ, на овој начин можете да ја користите ткаенината поинтелигентно отколку со поединечни нарачки. Поради фактот што за три дена добиваме многу нарачки одеднаш, може да се постават неколку производи при сечење, некои делови ги надополнуваат другите и има помалку неискористена ткаенина.