Октомври традиционално во Русија е прогласен за месец на борба против ракот на дојката. На денот на почетокот на Кампањата, познатата зграда на ТСУМ ќе биде осветлена со розова светлина. Ова ќе се случи во 19 часот. Во исто време, познатата актерка Елизабет Харли ќе го објави официјалното отворање во стоковната куќа. Секој ќе може да ја види starвездата оваа вечер, и во исто време да стане учесник во Кампањата.
Обезбедувањето помош е корисно не само за фондацијата, туку и за учесниците. Заинтересираните можат да купат какви било производи од брендовите Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer – средствата од нивната продажба ќе бидат префрлени во Федералниот центар за дојка на Министерството за здравство на Руската Федерација за развој на скрининг (безбедни студии на луѓе кои овозможуваат откривање на различни патологии) и мрежи на релевантни институции. Елизабет Харли лично ќе ги потпише купувањата направени за промоцијата.
Основана во 1993 година од Евелин Лаудер, независната, непрофитна фондација за истражување на ракот на дојката ги субвенционира клиничките и генетските истражувања. Од своето основање, Фондацијата заработи повеќе од 315 милиони долари. Овие пари одат за поддршка на научници од врвни универзитети и научни медицински центри ширум светот каде што се спроведуваат истражувања за рак на дојка, и тоа несомнено ќе доведе до создавање на лек во многу блиска иднина.